硕果满枝 “瓦萨”带来了什么
净月潭“瓦萨”滑雪节的成功举办，让世界的目光聚集在长春；长春通过举办瓦萨滑雪节，把体育运动和休闲旅游相结合，推广滑雪运动，打造冰雪旅游国际名牌，把长春净月潭滑雪场建设成为中国乃至亚洲越野滑雪运动中心的同时，扩大了区域对外交往，提升了长春在国内外的知名度，促进了旅游业的快速发展，搭建了长春与欧洲文化、经济、贸易上的桥梁。不仅让国内外游客饱览了银装素裹、万里雪飘的自然美景，更让他们对长春有了进一步的了解。
从2003年的第一届净月潭“瓦萨”滑雪节开始，截至第六届，在净月、在长春甚至在全省、全国都产生了巨大的影响力。回首净月潭“瓦萨”滑雪节这几年为长春这座城市带来的成果，可能会有很多、很多，归结起来主要有以下几个方面：
第一个成果是，净月潭“瓦萨”滑雪节构建了长春通往欧洲尤其是北欧的一个桥梁，使长春的知名度和影响力在国外迅速提升。以前，北欧人不了解长春甚至吉林，经贸活动也基本上是空白。由于有了“瓦萨”，到第五届的时候，已经有30个国家、700多名外国人来净月参赛，使长春的影响力和知名度迅速提升。另外，长春瓦萨代表团每年到瑞典参加瑞典的瓦萨，把瑞典瓦萨作为宣传长春的一个很好的平台。长春代表团的团长，每年都在瑞典瓦萨开幕式上讲话，面对的是各国大使，还有一些大财团、大企业等赞助商。这就宣传了长春，展示了长春。每年长春代表团还带一个非常漂亮的，非常有内涵的一个冰雪天使，在台上亮相而且要讲话，这个冰雪天使代表着长春的形象。她讲话后，台下的掌声经久不息。引进瓦萨之后，每年瑞典诺迪威公司负责邀请欧洲广播联盟到长春瓦萨现场来做录播，回去以后专门制作成纪录片并在几十个国家播放长春瓦萨的盛况。长春瓦萨在欧洲，特别是北欧得到极力的宣传和推广，到瑞典之后各大酒店都有长春瓦萨的宣传资料，当政府每年组织的代表团到瑞典，参加瑞典的瓦萨时，每一位成员都会深刻地感受到当地市民的热情。
第二个成果是，净月潭“瓦萨”滑雪节促进了长春市与欧洲国家的经贸、文化、体育等方面的交流合作。从2004年的第二届瓦萨滑雪节开始，每届都有一个由净月经济开发区管委会组织召开的长春净月潭“瓦萨”滑雪节经贸洽谈会。几年来，总的招商引资额已经突破了500亿元人民币。超亿元项目和超10亿元项目引进了几十个，仅第六届滑雪节经贸洽谈会就有10多个国家、100多名外商来到长春与净月开发区签订了合资合作协议，签约金额达210亿元。从经贸上看，净月潭“瓦萨”滑雪节促进了区域经济的发展，这个区域就是净月经济开发区。瑞典和北欧人每年到长春来参加瓦萨后对这里有了不同程度的了解，使得一些大型项目纷纷落户净月，据了解，瑞典近几年在长春已经办好几家厂子了。另外，促进了文化体育的交流。去年，在长春搞瑞典文化周，到瑞典的莫拉搞长春的文化周。由于瓦萨节的举办，长春市和瑞典的莫拉市结成友好城市。一些国际的顶尖赛事包括国际雪联世纪杯赛、远东杯马拉松赛越野滑雪以及今年将举办的国际雪联越野滑雪积分赛纷纷都到净月潭举办。
第三个成果是，净月潭“瓦萨”滑雪节打造了一个我省乃至全国冬季冰雪运动旅游的著名品牌。长春冰雪节已经成功举办十几年了，过去是学习黑龙江哈尔滨搞冰雕、雪雕，但哈尔滨的冰雕已经有40几年的历史，长春必须要有本地特色才行。长春的温度比哈尔滨高，雪质软，净月潭作为一个城市的风景区和旅游景点，其独特的自然条件在全国是罕见的，哈尔滨不具备这些。由此，长春就提出“冰雪结合，以雪为主；动静结合，以动为主”的全新理念，哈尔滨的冰雪旅游是以观赏为主，长春是以群众参与为主，大家都可以互动起来，瓦萨滑雪节市民、学生都可以参与，都可以和外国人同场竞技，在竞技的过程中领略了净月潭的风光，同时也观赏到了我们精美的雪雕。这个节庆活动已经在国内、国际形成了一个知名的品牌。为了树立净月潭“瓦萨”这个品牌，政府做出了很大的努力和很大的投入。连续几届，中央电视台现场直播。2008年1月1日，央视体育频道，改成奥运频道，2日，奥运频道的70名记者，就空中、地面对瓦萨滑雪节进行立体的现场直播。这个品牌的打造，不光是为净月潭、长春市，也对我省冰雪旅游起到推动作用。经过几年的市场化运作，每一位参与者都切身感到了这些变化。前几年，拉一些赞助特别困难，但近几年，已经没有问题了，都是一些大的企业主动赞助瓦萨滑雪节。第四届是万科冠名，第五届是中信冠名，第六届是力旺集团冠名。力旺集团为什么要冠名呢？他们说，瓦萨滑雪节是带有政府行为的公益性活动，前几届冠名的都是外埠企业，此次作为长春市本土的企业，也要为长春市政府和老百姓做点事，所以一定要把这个冠名权拿下。
第四个成果是，摸索出了一套“政府主导、市场运作、全民参与、媒体推动”的办节模式。“政府主导”，就是由政府主导、主办，一个重要方面就是宣传、促销、推广工作。比如说，越野滑雪在中国还没有普及，必须要从娃娃抓起，从年轻人抓起。所以，连续几年，省教育厅组织长春的19所高校，将大学生的冬季体育选修课放在净月潭，对这些学生进行培训。几年来，共培训了7万多人次，2万多名大学生。再从中挑出精英队来参加瓦萨滑雪节比赛，和外国人同场竞技。同时衍生出来一个赛事“吉林省大学生越野滑雪赛”，每年的12月24日在净月潭举行。还有一些大型的宣传，如中央电视台的现场直播，还有一些广告，包括到境外和国内一些主要城市去宣传促销等。“市场运作”，就是由瑞典的诺迪维公司和净月潭旅游集团合作，利用“瓦萨”这个品牌的资源来运作，共同把这个节庆活动办好。按照净月和诺迪维公司的合同，诺迪维在境外的赞助，全部归诺迪维公司所有；在国内的商业化运作，归净月潭，包括冠名权。外国人到长春来参加瓦萨，自己买票坐飞机，自己扛着雪板，吃、住、行，完全是自己花钱，而且还得交100元钱的报名费。过去，搞活动是请人来，包吃住，甚至机票也报销，现在不一样了。举办一个滑雪节，包括场地建设、产品建设要花很多钱，政府的部分补贴远远不够。靠什么呢，靠大家不懈地努力来打造这个品牌。前四届公司往里赔钱，这两届已经不再赔了。“全民参与”，瓦萨的生命力在于人们的积极参与，儿童瓦萨、各种市民体验等活动，这几年净月一直都在做。 “媒体推动”，就是通过媒体的宣传，让国内外更多的人了解“瓦萨”滑雪节。
第五个成果是，“瓦萨”滑雪节创造了一种群众体育运动和竞技运动、运动和健身、体育和旅游最好合作的典范。净月潭“瓦萨”巧妙地将体育运动与娱乐结合为一起，提倡大众参与和经验积累，在宣传体育活动的同时也推销了新的生活方式：“有趣、健康、环保”，众多的冰雪活动爱好者在参加“净月潭瓦萨”活动中既感受到了国际赛事的独特魅力，又体验到冰雪运动的无限情趣。“净月潭瓦萨”不仅带来了时尚、健康的休闲生活方式，让更多的老百姓在净月潭“瓦萨”的系列活动中欢乐开怀、笑声不断，同时也为打造长春冰雪产业链，促进长春政治、经济、文化实现又好又快发展创造了条件。“越野滑雪是冬季最好的户外有氧运动。”任何有过滑雪体验的人都会充分地感觉得到。如今，已经有越来越多的市民从认识滑雪，到参与滑雪，再到喜欢滑雪，体验到了滑雪的无限乐趣。在净月，近几次“瓦萨”滑雪节，世界排名前100名的选手中至少有40人要来参赛，国家滑雪队和省市滑雪队的专业队员都会同场竞技，加上净月培训的上万名大学生，还有呐喊助威的市民群众和各地游客，场面非常壮观。
由于有了净月潭“瓦萨”滑雪节，使越野滑雪运动在长春市、在全省乃至国内得到了很好地推广。如今，在长白山，在内蒙古，在云南的香格里拉以及北京的长城都有越野滑雪。2007年国际雪联就把长春、内蒙古、云南作为巡回赛三站，世界上100名高手里有46名参加了这个巡回赛。瓦萨滑雪节在促进国内其他地方越野滑雪运动普及的同时，也促进了当地旅游和经济的快速发展。相信，净月潭“瓦萨”这个品牌的影响力将会越来越大，国内外更多的人会通过这一品牌进一步了解到净月、长春！
